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Hace unos 10 años, mientras trabajaba en el Badrutt’s Palace Hotel en la ciudad suiza de St Moritz, me sorprendió enterarme de que una vez un huésped pidió un elefante ser traído para entregar un regalo de cumpleaños a su esposa. Y el hotel lo hizo posible, metiendo al elefante en el vestíbulo.

Este gesto exagerado simbolizaba lo que alguna vez significaron los viajes de lujo: riqueza y poder, expresados ​​a través de grandes exhibiciones. Piense en millonarios y multimillonarios en lujosas suites y yates privados, disfrutando servicios exclusivos la mayoría de nosotros nunca soñaríamos, y mucho menos pediríamos.

La consultora McKinsey define al viajero de lujo como alguien dispuesto a gastar US$500 o más por noche sobre alojamiento. Pero el turismo de lujo está evolucionando. Gracias a Debido a las preocupaciones sobre la sostenibilidad y el deseo de conexión pospandemia, los viajes de lujo se han vuelto más personales y significativos. Y los viajeros de lujo hoy en día no siempre son las élites súper ricas.

A pesar de la crisis del coste de vida, los viajes de lujo son en auge. Entonces, ¿qué está impulsando este crecimiento y cómo están cambiando los viajes de lujo?

Una industria de un billón de dólares

El sector de los viajes de lujo ha demostrado una resiliencia notable, incluso durante las recesiones económicas y la pandemia de COVID. A nivel mundial, se prevé que crezca de 1,4 billones de dólares en 2024 a 2,2 billones de dólares en 2030.

La región de Asia y el Pacífico está liderando el aumento con una tasa de crecimiento anual compuesta de 8,6% (una forma de medir el crecimiento que supone que las ganancias se reinvierten) de 2024 a 2030.

En Australia, la tendencia es similar: el mercado de viajes de lujo generó 37.400 millones de dólares en 2023 y se prevé que alcance 70 mil millones de dólares para 2032.

Este crecimiento está impulsado no sólo por la riqueza entre los ricos sino también por los viajeros más jóvenes. Como revista Forbes Como señala, estos viajeros a menudo no son millonarios y tal vez no ganen salarios enormes o ni siquiera sean dueños de sus propias casas, pero están dispuestos a pagar mucho dinero por experiencias significativas.

Y algunos están derrochando en viajes para recuperar el tiempo y las oportunidades perdidas debido a la pandemia, una tendencia a la que los expertos de la industria a veces se refieren como «venganza» y «jolgorio» viajar. Como uno industria de viajes de lujo observador lo expresó:

«Estamos viendo viajes a toda costa, donde las personas están decididas a tener la experiencia que desean, sin importar cuál sea el precio».

Muchos consumidores son priorizando los viajes de lujo experiencias sobre otros elementos discrecionales, incluyendo .

El lujo puede tener muchos significados

Los viajes de lujo de hoy no se tratan sólo de extravagancia; también puede incluir desembolsar dinero para experiencias significativas. Los viajeros de lujo están dispuestos a pagar por unas vacaciones que prometen autenticidad, bienestar y conexión con personas y lugares.

Puede significar acceso a algo raro, como un entorno natural poco poblado o una experiencia cultural auténtica que se siente profundamente personal.

También puede provenir de pericia—como apreciar los matices de una rara botella de vino o recorrer un lugar con un guía experto o famoso que haya estado allí muchas veces antes.

Donde antes se definían por símbolos de precio y estatus, hoy en día los viajes de lujo se tratan de historias que vale la pena compartir (en las redes sociales y en la vida real) y experiencias que se alinean con los valores personales.

Bienestar, aventura y desintoxicación digital

En mis 17 años de trabajo e investigación sobre viajes de lujo, he visto muchos turistas de lujo diferentes. Todo, desde humildes jubilados que disfrutan de las recompensas de su arduo trabajo hasta celebridades VIP que envían 32 páginas de solicitudes incluso antes de poner un pie en el hotel.

Si bien las personas mayores con alto patrimonio neto de América del Norte y Europa siguen siendo un grupo demográfico importante, una proporción cada vez mayor de viajeros de lujo son millennials, Generación Z y turistas de mercados emergentes como Asia y Medio Oriente.

Las características tradicionales de los viajes de lujo, como las suites presidenciales y las islas privadas, siguen siendo populares entre las personas de alto patrimonio.

Pero un número creciente de viajeros busca experiencias culturales, aventuras y grupo pequeño e íntimo viajes.

Estos viajeros optan por temporadas bajas y destinos menos visitados para evitar aglomeraciones, y pueden expresarse más sobre el turismo sostenible.

El futuro de los viajes de lujo reside en su capacidad de adaptarse a la evolución de los valores de los consumidores. Bienestar retiros, lento viajar (incluso en tren), y centrado en la sostenibilidad Las experiencias se están volviendo centrales en la narrativa de los viajes de lujo.

En un mundo hiperconectado, el lujo El marketing hoy en día se vincula a menudo con la idea de una desintoxicación digital. La oportunidad de desconectarse y sumergirse por completo en el momento se ha convertido en un lujo moderno.

Los viajeros de lujo hoy utilizan sus viajes para explorar y aprendery a reconectarse con el mundosus relaciones y ellos mismos.

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La conversación


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Citación: ¿Qué crisis del costo de vida? Los viajes de lujo están en auge y seguirán creciendo (2024, 31 de diciembre) recuperado el 31 de diciembre de 2024 de https://phys.org/news/2024-12-crisis-luxury-booming.html

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