Las empresas de tecnología continuaron siendo algunas de las marcas más valiosas del mundo este año, impulsadas por una fuerte lealtad a la marca, así como por nuevas innovaciones en inteligencia artificial.
Las 500 marcas más valiosas del mundo aumentaron su valor de marca un 10% en el último año, hasta alcanzar los 9,5 billones de dólares (9,14 billones de euros) en 2025. Esto contrasta con el crecimiento económico mundial, que llegó al 3%. Las marcas tecnológicas lideraron este aumento, y tres de las cinco principales marcas fueron empresas de tecnología.
Brand Finance publicó el martes su informe Global 500, que reveló las 500 marcas más valiosas a nivel mundial para 2025.
Apple volvió a hacerse con la corona en primer lugar, con una valoración de marca de 574.500 millones de dólares (552.940 millones de euros) en 2025, según Brand Finance, lo que supuso un aumento del 11%. La marca ha capturado el primer puesto todos los años desde 2021, excepto en 2023, cuando perdió marginalmente un 1%, cuando Amazon ocupó el primer puesto.
Este año, Microsoft ocupó el segundo lugar, con un valor de marca que se disparó un 35% hasta los 461.100 millones de dólares (443.800 millones de euros). Google ocupó la tercera posición, con una valoración de marca de 413.000 millones de dólares (397.620 millones de euros), lo que supone un aumento del 24% en comparación con el año pasado.
Amazon ocupó el cuarto lugar, con una valoración de marca de 356.400 millones de dólares (343.200 millones de euros), lo que supuso un salto del 15%, mientras que Walmart ocupó la quinta posición, con una valoración de marca de 137.200 millones de dólares (132.120 millones de euros), un aumento de 42%.
Samsung, TikTok/Douyin, Facebook, Nvidia y State Grid Corporation de China también estuvieron entre las 10 principales marcas de este año. Nvidia formó parte de la lista de las 10 principales por primera vez, luego de que el valor de su marca aumentara un 98% en el último año.
TikTok/Douyin, DraftKings, Fanduel, Nvidia y AMD fueron algunas de las empresas que experimentaron el mayor crecimiento del valor de marca desde 2020, junto con Pinduoduo, BYD, Apple, TSMC, Microsoft y Lilly.
David Haigh, presidente y director ejecutivo (CEO) de Brand Finance, dijo en un comunicado de prensa: “Nuestro análisis de qué marcas han crecido más desde 2020 revela que las empresas de tecnología no tienen el monopolio del crecimiento sostenido de las marcas.
Esta visión a más largo plazo también refuerza otra tendencia global importante: cómo marcas chinas como TikTok, Pinduoduo y BYD están liderando la carga creando valor y desafiando a los líderes de marcas establecidos. A medida que China continúa perfeccionando sus estrategias de creación de marca y centrándose en la calidad, esperamos ver más empresas chinas ingresar al mercado global en 2025”.
Nuevas innovaciones y sólida lealtad a la marca impulsan el crecimiento de las empresas de tecnología
El valor de la marca Apple ha aumentado considerablemente últimamente debido a su fuerte lealtad a la marca. La compañía lanzó el iPhone 16 en septiembre de 2024, junto con el iPad Pro y el iPad Air en mayo. El iPad mini también se lanzó en octubre de 2024.
Sin embargo, también se ha diversificado más recientemente, al tiempo que ha impulsado su progreso en inteligencia artificial.
Haigh dijo en un comunicado de prensa anterior: “Apple ha aumentado el valor de su marca a través de la diversificación estratégica y la premiumización, alejándose de una gran dependencia de las ventas de iPhone hacia inversiones en dispositivos portátiles y servicios como las suscripciones a Apple TV.
«Según nuestra investigación, más del 50% de los encuestados reconocieron a Apple como cara, pero que vale su precio, lo que refuerza la capacidad de la marca para exigir un precio superior».
De manera similar, Microsoft también ha estado invirtiendo fuertemente en inteligencia artificial durante el último año, especialmente a través de colaboraciones con OpenAI. Se trata de una asociación a largo plazo valorada en varios miles de millones de dólares, que se centra en la supercomputación y nuevas experiencias impulsadas por la IA.
Las operaciones de computación en la nube y el comercio electrónico de Amazon han generado mucho optimismo entre los inversores en el último año, lo que ha contribuido al crecimiento de la marca. A esto ha contribuido el crecimiento de los ingresos de la empresa durante el año pasado. Además, la empresa se ha centrado más en aumentar su selección de productos y mejorar su velocidad de entrega.
ANUNCIODe manera similar, Walmart se ha centrado más en aumentar sus ingresos por marketing y publicidad durante el último año, al tiempo que mejora sus servicios digitales y atrae a compradores más ricos.
Estados Unidos lidera en términos de valor de marca
Estados Unidos representó el 52,9% del valor total de marca de las 500 principales empresas, según Brand Finance, con 194 marcas. China ocupó el segundo lugar con un 15% con 69 marcas. En tercera posición quedó Alemania, con un 5,8%, con 27 marcas.
Aunque Japón, en el cuarto lugar, representaba el 5,1% del valor total de la marca, tenía un mayor número de marcas que Alemania, con 36. De manera similar, Francia, en la quinta posición tenía 35 marcas, pero solo representaba el 4,4% del valor total de la marca. .
Al llegar a la cima de la industria en términos de valor de marca, la banca se llevó la corona con el 12,7% del valor total de marca, con 78 marcas. El comercio minorista le siguió de cerca con un 11,4%, con 45 marcas, mientras que los medios de comunicación ocuparon la tercera posición con un 10,3% con 24 marcas. La industria electrónica representó el 8,2% del valor total de la marca, mientras que la industria de Internet y software representó el 6,5%.
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