Según Rory Sutherland, la gente se volverá nómada. ¿Cuáles son las razones económicas detrás de esta predicción? El experto en marketing se une a My Wildest Prediction para compartir sus ideas sobre la cuestión.

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Mi predicción más salvaje es una serie de podcasts de Euronews Businessdonde nos atrevemos a imaginar el futuro con visionarios empresariales y tecnológicos. En este episodio, Tom Goodwin habla con Rory Sutherland, vicepresidente de Ogilvy Reino Unido, sobre la crisis inmobiliaria, el trabajo remoto y la economía mundial.

Sin duda, la pandemia global de Covid-19 ha revolucionado la forma en que trabajamos.

Uno de los cambios más significativos ha sido la forma en que abordamos el lugar de trabajo.

Al solicitar un empleo, los futuros empleados ya no dan por sentado que la oficina de la empresa será su lugar de trabajo cinco días a la semana. Desde 2020, muchas personas han podido trabajar en una configuración híbrida o incluso de forma totalmente remota.

Y ahora, cinco años después del inicio de la pandemia mundial, esta tendencia sigue siendo relevante: según un libro blanco publicado por el Foro Económico MundialPara 2030, se estima que los empleos digitales a nivel mundial crecerán alrededor de un 25%.

Rory Sutherland, vicepresidente de Ogilvy en el Reino Unido, se une a My Wildest Prediction para compartir sus pensamientos sobre el trabajo remoto, las razones económicas detrás de él y la crisis inmobiliaria en todo el mundo.

Una sociedad nómada

«Una de mis predicciones más descabelladas es que un cierto porcentaje de la población adoptará alguna forma de nomadismo», dijo Rory Sutherland a Euronews.

El experto en publicidad explicó que este estilo de vida vagabundo será más fácil gracias a las herramientas altamente tecnológicas que utilizamos a diario.

Entre ellas, Sutherland describe las plataformas digitales que han hecho realidad el trabajo remoto, cambiando fundamentalmente la relación de las personas con el lugar de trabajo.

Antes de 2020, el único elemento de negociación entre el empleador y el empleado era el salario, explicó Sutherland. Sin embargo, la pandemia reformuló las prioridades de los trabajadores, dando un lugar central a la flexibilidad: «La gente puede valorar lo libre donde y lo gratis cuando mucho más de lo que valora el dinero en algún nivel», dijo Sutherland a Euronews.

La trampa del mercado inmobiliario

Según Sutherland, otro factor que impulsa a la gente a adoptar un estilo de vida más nómada es el alto coste de las viviendas en las principales ciudades del mundo.

Entre 2010 y el segundo trimestre de 2024, los precios de la vivienda en la UE aumentaron un 52% y los alquileres un 25%, un estudiar según muestra Eurostat.

Precisamente, Sutherland sostiene que el insoportable precio del alquiler en ciudades como Londres no compensa las oportunidades que la ciudad puede ofrecer. Esta situación, combinada con el acceso a condiciones laborales flexibles, añade, puede inspirar a muchas personas a abandonar sus estilos de vida sedentarios en favor de una existencia más nómada.

Según Sutherland, es paradójico cómo en la sociedad actual la gente puede acceder a bienes de alta calidad a precios bastante baratos pero tiene dificultades para acceder a algo tan esencial como la vivienda.

Partidario del economista Henry George, el especialista en marketing sostiene que gravar el valor del suelo debería ser una prioridad económica y política que podría ayudar a la gente a acceder a viviendas más asequibles.

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Descubra más en nuestro podcast Mi predicción más salvaje.

Fuentes adicionales • Johan Bretón editor de vídeo

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