Xiaohongshu, ampliamente conocida como RedNote en los Estados Unidos, se está convirtiendo rápidamente en la plataforma de referencia para los usuarios estadounidenses de TikTok en medio de las incertidumbres que rodean el futuro de TikTok en el país. Fundada en 2013 y con sede en Shanghai, Xiaohongshu se traduce como “Pequeño Libro Rojo”, un nombre que alude a la famosa colección de citas de Mao Zedong, aunque su propósito está lejos de ser ideológico.
¿Por qué los usuarios de TikTok están migrando a RedNote?
Mientras el gobierno de EE. UU. delibera sobre una posible prohibición de TikTok, citando preocupaciones de seguridad nacional, muchos usuarios de TikTok han comenzado a explorar plataformas alternativas. RedNote se ha convertido en una opción destacada y recientemente ha alcanzado el primer puesto en la App Store de Apple en EE. UU. Este aumento está impulsado por usuarios que se refieren a sí mismos como «TikTok de refugiados,» migrando desafiando las acciones de Washington contra la empresa matriz de TikTok, ByteDance.
El hashtag «refugiado de TikTok» ya ha obtenido casi 60 millones de visitas, y los usuarios comparten sus experiencias al unirse a RedNote. Heather Roberts, una de esas usuarias, declaró en un vídeo viral: «Simplemente vamos a utilizar una nueva aplicación china y aquí estamos». Otros se han hecho eco de este sentimiento y han expresado su preferencia por las funciones de la plataforma y la experiencia del usuario.
Una combinación única de características
Descrito como «la respuesta de China a Instagram», RedNote ofrece a los usuarios la posibilidad de compartir consejos de estilo de vida, desde tutoriales de maquillaje hasta consejos de viaje. Su algoritmo de contenido prioriza los intereses de los usuarios en lugar de las conexiones sociales, fomentando un contenido más diverso y personalizado. Esta distinción ha llevado a muchos usuarios a elogiar a RedNote por fomentar la creatividad y la originalidad en comparación con la cultura de TikTok, a menudo impulsada por influencers.
A diferencia de TikTok, que fue diseñado pensando en una audiencia global, RedNote inicialmente atendió exclusivamente a hablantes de chino. La reciente adopción de la plataforma por parte de usuarios estadounidenses ha abierto nuevas vías para intercambio cultural. Los tutoriales de usuarios chinos sobre cómo navegar por la aplicación se han vuelto virales, mientras que los usuarios estadounidenses han tratado de cerrar las brechas lingüísticas y culturales con sus anfitriones, enfatizando el respeto y el aprendizaje mutuos.
Intercambio Cultural en Tiempo Real
La repentina afluencia de usuarios estadounidenses ha provocado una forma única de interacción de base entre las comunidades china y estadounidense. Los comentarios y mensajes destacan los esfuerzos para fomentar la buena voluntad. Un usuario chino describió el momento como histórico y señaló: “La gente común de nuestros dos países nunca antes se había conectado realmente. Espero que todos puedan aprovechar esta breve oportunidad para participar en intercambios significativos de ideas”.
Ivy Yang, analista de tecnología de China, destacó la naturaleza sin precedentes de esta interacción y la describió como «una de las formas más orgánicas de intercambio cultural entre Estados Unidos y China que hemos visto en los últimos años». La capacidad de la plataforma para trascender las barreras del idioma y navegar las diferencias culturales ha generado un optimismo cauteloso sobre su impacto a largo plazo.
RedNote frente a TikTok
Si bien TikTok domina el contenido de vídeo de formato corto a nivel mundial, el enfoque exclusivo de RedNote en comercio social y la construcción de comunidades lo distingue. Fundada por Charlwin Mao y Miranda Qu bajo la empresa Xingin Information Technology, la aplicación integra perfectamente las compras con contenido generado por el usuariopermitiendo a los usuarios descubrir y comprar productos a través de recomendaciones.
Este enfoque se alinea con el “socialismo con características chinas” más amplio de China, que combina el valor colectivo con mecanismos impulsados por el mercado. Sin embargo, su nombre y su carácter popular evocan débiles ecos de los ideales maoístas, aunque en un contexto puramente digital y comercial.
El futuro de RedNote en EE. UU.
El en tiktok ha creado una oportunidad única para que RedNote se afiance en el mercado estadounidense. Sin embargo, su origen chino plantea posibles preocupaciones sobre la privacidad de los datos y la seguridad nacional. Al igual que con TikTok, los reguladores estadounidenses pueden examinar las operaciones de RedNote si su popularidad continúa creciendo.
Mientras tanto, RedNote no sólo ha proporcionado un salvavidas a los usuarios desplazados de TikTok, sino que también ha abierto un nuevo capítulo de intercambio cultural. Queda por ver si este momento conducirá a conexiones duraderas o seguirá el destino de otras tendencias fugaces.