Esa es la pregunta apremiante que mantiene a los creadores y propietarios de pequeñas empresas en un limbo ansioso mientras esperan una decisión que podría alterar sus medios de vida. El destino de la popular aplicación lo decidirá la Corte Suprema, que escuchará argumentos el 10 de enero sobre una ley que exige tiktok romper vínculos con su empresa matriz con sede en China, ByteDance, o enfrentar una prohibición en Estados Unidos.
El centro del caso es si la ley viola la Primera Enmienda y TikTok y sus aliados creadores argumentan que así es. El gobierno de Estados Unidos, que ve la plataforma como un riesgo para la seguridad nacional, dice que no.
Para los creadores, los escenarios apocalípticos de TikTok no son nada nuevo desde que el presidente electo Donald Trump intentó por primera vez prohibir la plataforma mediante una orden ejecutiva durante su primer mandato. Pero a pesar de las recientes declaraciones de Trump que indican que ahora quiere que TikTok se quede, la perspectiva de una prohibición nunca ha sido tan inmediata como lo es ahora con la Corte Suprema como árbitro final.
Si el gobierno prevalece como lo hizo en un tribunal inferior, TikTok dice que cerraría su plataforma estadounidense antes del 19 de enero, dejando a los creadores luchando por redefinir su futuro.
“Muchos de mis otros amigos creativos estamos todos como enloquecidos. Pero mantengo la calma”, dijo. Gillian Johnsonquien se benefició financieramente del programa de recompensas y funciones en vivo de TikTok, que ayudó a los creadores a generar un mayor potencial de ingresos al publicar contenido original de alta calidad. La cineasta de 22 años y recién graduada universitaria utiliza sus ganancias de TikTok para ayudar a financiar su equipo para proyectos como lentes de cámara y software de edición para sus cortometrajes “Gambit” y “Awaken! mi vecino.”
Johnson dijo que la idea de que TikTok desaparezca es “difícil de aceptar”.
Muchos creadores han recurrido a TikTok para expresar sus frustraciones, lidiando con la posibilidad de que la plataforma en la que han invertido tanto desaparezca pronto. Las comunidades en línea corren el riesgo de verse perturbadas, y las consecuencias económicas podrían ser especialmente devastadoras para quienes dependen principalmente de TikTok y han dejado trabajos de tiempo completo para desarrollar carreras e ingresos en torno a su contenido.
Para algunos, la incertidumbre los ha llevado a preguntarse si continuar creando contenido, según Johnsonquien dice conocer a creadores que han estado pensando en dejar de fumar. Pero nicla bartoliLa vicepresidenta de ventas de The Influencer Marketing Factory, dijo que los creadores con los que ha interactuado no han estado demasiado preocupados ya que las noticias sobre una posible prohibición de TikTok han surgido repetidamente a lo largo de los años y luego se han calmado.
«Creo que una buena parte piensa que eso no va a suceder», dijo Bartoli, cuya agencia trabaja para emparejar personas influyentes y marcas.
No está claro con qué rapidez emitirá una decisión la Corte Suprema. Pero el tribunal podría actuar rápidamente para impedir que la ley entre en vigor si al menos cinco de los nueve jueces la consideran inconstitucional.
Trump, por su parte, ya ha pedido a los jueces que pongan una pausa a la prohibición para poder opinar después de asumir el cargo. En un escrito, escrito por su elegido para fiscal general, Trump calificó las implicaciones de la Primera Enmienda de una prohibición de TikTok como “amplias y preocupantes” y dijo que quiere una “resolución negociada” al problema, algo que la administración Biden había buscado en vano.
Mientras esperan que se calme el polvo en Washington, algunos creadores están explorando formas alternativas de promocionarse a sí mismos o a sus negocios, alentando a los usuarios a seguirlos en otras plataformas de redes sociales o están invirtiendo más tiempo produciendo contenido que no sea TikTok.
Johnson dice que ya está elaborando estrategias para su próximo paso y explorando oportunidades alternativas. Si bien no ha encontrado un lugar como TikTok, ha comenzado a pasar más tiempo en otras plataformas, como Instagram y YouTube, de las cuales se espera que ambas se beneficien financieramente si TikTok desaparece.
Según un informe de Goldman Sachs, la llamada economía de los creadores, que ha sido impulsada en parte por TikTok, podría valer 480 mil millones de dólares en 2027.
Debido a que la oportunidad de monetizar el contenido existe en una variedad de plataformas, una gran cantidad de creadores ya han diversificado su presencia en las redes sociales. Sin embargo, muchos creadores de TikTok le han dado el crédito a la plataforma (y a su algoritmo) por brindarles un tipo de exposición que no recibieron en otras plataformas. Algunos dicen que también ha impulsado y brindado oportunidades a los creadores de color y a aquellos de otros grupos marginados.
A pesar de los temores sobre el destino de TikTok, los analistas de la industria señalan que los creadores generalmente evitan realizar cambios importantes, como abandonar la plataforma, hasta que algo realmente suceda.
«Estoy ansioso, pero también intento tener esperanza de una manera extraña», dijo Brandon Hurst, quien le da crédito a TikTok por rescatar su negocio de la oscuridad e impulsarlo a un rápido crecimiento.
Un año después de unirse a TikTok, Hurst, de 30 años, que vende plantas, dijo que sus ventas se duplicaron, superando la tracción que había luchado por ganar en Instagram. Consiguió su clientela a través de la función en vivo en TikTok, que le ha ayudado a vender más de 77.000 plantas. El negocio ha prosperado tanto que dice que ahora emplea a cinco personas, incluidos su marido y su madre.
«Para mí, esta ha sido mi única forma de hacer negocios», dijo Hurst.
Billion Dollar Boy, una agencia de marketing de influencers con sede en Nueva York, ha aconsejado a los creadores que descarguen todo su contenido de TikTok en un portafolio personal, lo cual es especialmente importante para aquellos que publican principalmente en la plataforma, dijo Edward East, fundador y grupo de la agencia. Director ejecutivo. Esto puede ayudarles a crear rápidamente audiencias en otros lugares. Además, puede servir como currículum para las marcas que quieran asociarse con ellas para la publicidad de productos, dijo East.
Pero hasta que llegue la fecha límite del 19 de enero, East dijo que los creadores deberían continuar publicando regularmente en TikTok, que tiene 170 millones de usuarios mensuales en EE. UU. y sigue siendo muy eficaz para llegar al público.
Si la Corte Suprema no retrasa la prohibición, como les pide Trump, las tiendas de aplicaciones y los proveedores de servicios de Internet deberán dejar de brindar servicio a TikTok antes del 19 de enero. Eso significa que cualquiera que no tenga TikTok en su teléfono. no podría descargarlo. Los usuarios de TikTok seguirían teniendo acceso, pero las prohibiciones, que les impedirán actualizar la aplicación, eventualmente harán que la aplicación sea «inviable», dijo el Departamento de Justicia.
TikTok dijo en documentos judiciales que estima que un cierre de un mes haría que la plataforma perdiera aproximadamente un tercio de sus usuarios diarios en los EE. UU. La compañía argumenta que un cierre, incluso si es temporal, le causará un daño irreparable, una barrera legal utilizada por los jueces para determinar si deben frenar una ley que enfrenta un desafío. En menos de tres semanas, los estadounidenses sabrán si la Corte Suprema está de acuerdo.