El fabricante de automóviles alemán Mercedes-Benz continúa luchando contra un mercado automotor mediocre y una demanda debilitada.
Según los informes, se espera que Mercedes-Benz reduzca sus expectativas de ganancias en el negocio de automóviles de pasajeros para el mediano plazo, luego de que el mercado experimente una disminución continua en la demanda.
Se espera que el objetivo se ajuste a mediados de febrero, cuando tendrá lugar el día de los mercados de capitales de la empresa, según Reuters. Actualmente, la jornada del mercado de capitales está prevista para el 20 de febrero, cuando la compañía también dará a conocer sus resultados financieros anuales.
De ser así, se tratará de un marcado cambio con respecto a la postura de la empresa para 2022, cuando estimaba un margen de beneficio ajustado de entre el 8% y el 14%, dependiendo de cómo se comportara el mercado en ese momento.
Sin embargo, incluso después de la posible reducción del objetivo, se espera que Mercedes-Benz intente alcanzar un margen de beneficio ajustado de dos dígitos.
El aumento de la demanda de vehículos eléctricos (EV) observado en los últimos meses también ha contribuido significativamente al retraso del negocio de vehículos de pasajeros de la compañía.
A principios de noviembre de 2024, la empresa también reveló que tenía grandes planes para recortar miles de millones de euros en costes anualmente en los próximos años. Sin embargo, hasta el momento no ha proporcionado más detalles sobre cómo se reducirían estos costos.
Euronews se ha puesto en contacto con Mercedes-Benz para solicitar comentarios.
¿Por qué Mercedes-Benz tiene problemas?
Una de las razones más importantes por las que Mercedes-Benz está pasando apuros actualmente es la intensificación de la competencia de los fabricantes de automóviles chinos, especialmente los productores de vehículos eléctricos.
Los fabricantes chinos de vehículos eléctricos como Geely, SAIC y BYD han logrado capturar una porción significativa del mercado de vehículos eléctricos, principalmente debido a sus precios relativamente bajos, diseños modernos y variedad de características.
Por otro lado, Mercedes-Benz todavía se considera una marca de automóviles premium, por lo que su propia oferta eléctrica ha tardado relativamente en establecerse en el mercado.
Esto se debe especialmente a la actual crisis del costo de vida que se está observando en varias partes del mundo, junto con mayores tasas de interés e inflación. Como tal, los consumidores ahora son más cautelosos a la hora de gastar en compras más caras y prefieren buscar mejores gangas y ofertas, así como comprar productos que duren más.
Las ventas de Mercedes-Benz en China también se han visto afectadas últimamente, debido tanto a la creciente competencia de las marcas nacionales como a que los consumidores chinos han frenado sus compras de artículos de lujo en los últimos meses.
Dado que Mercedes-Benz también depende en gran medida de sus ventas en China, junto con otras importantes marcas de automóviles alemanas como BMW y Audi, esto ha sido un duro golpe.
Las marcas chinas de vehículos eléctricos mencionadas anteriormente también han logrado quitarle cuota de mercado europeo a Mercedes-Benz, así como a otros fabricantes de automóviles europeos. Esto se debe principalmente a que pueden vender sus productos con grandes descuentos, supuestamente debido a los subsidios otorgados por el gobierno chino.
Aunque esto ahora ha resultado en que la UE imponga más aranceles a estos fabricantes chinos de vehículos eléctricos, también ha aumentado el riesgo de represalias por parte del gobierno chino contra Mercedes-Benz, así como contra otros fabricantes de automóviles alemanes que operan en China. Esto podría significar potencialmente que estas empresas ya no tengan acceso a beneficios como tierras más baratas, exenciones fiscales y más.
