De todas las formas de anunciar el final de una relación, publicar una oración en Instagram es un elección. Cuando el alumno de «The Bachelor» Matt James usó este método para anunciar su ruptura con Rachael Kirkconnell al mundo, fue un enfoque muy diferente de las declaraciones de ruptura de celebridades cuidadosamente diseñadas habituales con más frecuencia en las redes sociales.
No había un mensaje conjunto o un lenguaje vago sobre el amor compartido y la «privacidad necesaria en este momento». Simplemente James se estaba volviendo pícaro, según los informes, cegando tanto a Kirkconnell como a los fanáticos por igual. «Este anuncio de ruptura fue extremadamente mal hecho por parte de Matt», dice Nabeela Aysen, una experta en comunicación de crisis. «No estaba pensando en las repercusiones inmediatas, y esta es todas las pesadillas de agentes y publicistas».
Tan desordenado como las rupturas de alto perfil pueden estar a puerta cerrada, la forma en que se anuncian en las redes sociales normalmente se debe a una ciencia. Cada palabra, plataforma y decisión de tiempo se planifica meticulosamente, a menudo pasa a través de capas de publicistas, gerentes, estrategas y abogados antes de que llegue al público.
Por supuesto, depende de las personas involucradas en la ruptura apegarse al guión. Pero al igual que James, algunos arrojan estrategia por la ventana, y cuando esto sucede, las consecuencias pueden ser desordenadas. «Un anuncio de ruptura menos que perfecto puede tener consecuencias profesionales a largo plazo como patrocinios y oportunidades de redes», dice Aysen. Es por eso que ella «siempre» aconseja a las celebridades e influyentes que trabajen con sus equipos para abordar la ruptura.
Entonces, ¿cómo se ve el proceso detrás de escena? ¿Y cómo se el anuncio de ruptura de celebridades? Aysen y Ulises Osuna, un experto en gestión de crisis, explican el intrincado proceso del puesto de ruptura de celebridades.
Expertos que aparecen en este artículo
Nabela AyenMS, es un experto en comunicaciones de crisis para una variedad de organizaciones, políticos y atletas deportivos. Ella también es la fundadora y publicista en Nbela PR.
Ulises Osuna es un experto en gestión de crisis especializado en narraciones de alto perfil, incluidos los anuncios de ruptura de celebridades en las redes sociales. Él también es el fundador de Presiona Influencer.
Cómo se crea una publicación de ruptura de celebridades
Antes de elaborar una publicación de ruptura de celebridades, la pareja tiene que decidir si quieren anunciar la ruptura al público en primer lugar. Según Aysen, sin embargo, a menudo no tienen muchas opciones. «Nunca he experimentado una situación en la que se aconsejó a una pareja de celebridades o influencers que no anunciara su ruptura en las redes sociales», dice Aysen. «Hemos descubierto que cada vez más fanáticos realmente exigen una explicación debido a su inversión en la vida de la celebridad o el influencer».
La única excepción rara: La ruptura de Taylor Swift con Joe Alwyn. Tanto Swift como Alwyn evitaron hacer cualquier declaración sobre su ruptura, que Aysen dice que en realidad puede haber sido un movimiento estratégico por parte de Swift. «Esto le permitió mantener el control de la narrativa (o la falta de ella)», dice Aysen. «Cualquier declaración pública habría dado a los medios de comunicación algo tangible para diseccionar, interpretar y girar, lo que ocurre a menudo en el mundo de las celebridades. Sin embargo, el silencio mantuvo el enfoque en su arte y los próximos proyectos, en lugar de permitir que la ruptura domine los titulares. »
Sin embargo, en la mayoría de los casos, publicar una declaración mutua con un socio ex puede ser el mejor camino a seguir. Pero dependiendo de la celebridad, puede no estar elaborando la declaración en absoluto. Según Aysen, el publicista y agente o gerente de talento de la estrella en cuestión trabaja juntos para escribir la declaración de redes sociales. «Dependiendo de cuán mala sea la ruptura, también trabajamos con el equipo de su ex pareja para asegurarnos de que estén contentos con nuestros mensajes», dice ella.
En cuanto a lo que entra en la declaración, Osuna dice que hay tres reglas tácitas que deben incluirse en cada anuncio de ruptura: solicitar privacidad para ambas partes, evitar la culpa y mantenerlo breve. Esta es la plantilla de cortador de galletas con la que la mayoría de las celebridades van. Según Osuna, el objetivo final del anuncio es evitar ser el tema de la conversación. «Desea que las noticias se laven con otro ciclo de noticias», dice.
Aysen dice que la declaración debería lograr un equilibrio entre la gracia, la privacidad y el respeto por ambas partes. Esto significa que la mayoría de los anuncios de ruptura utilizarán el lenguaje «nosotros», para mostrar un frente unido, y también evitarán sumergirse en el motivo de la ruptura. «Es mejor evitar el sobrevaltar o hacer declaraciones que puedan alimentar los chismes. Una línea simple como ‘este es un asunto privado, y no comentaremos más’, puede ayudar a establecer límites claros», agrega.
«Desea que la noticia se lave con otro ciclo de noticias».
Una vez que se escribe la declaración, luego va al cliente para su aprobación. «Si tienen alguna edición, trabajamos a través de ellas para que todas las partes estén contentas con la declaración», dice Aysen. Una vez que se acuerda la declaración, dependiendo de la celebridad, podría pasar a los equipos legales para firmar también.
El siguiente paso: decidir dónde se publicará la declaración de ruptura. Por supuesto, hay muchas opciones, que van desde YouTube, Tiktok, Instagram, X y más. (A Serie Tiktok de 52 partes titulada «¿Con quién me casé?«Puede que no sea el movimiento). Osuna dice que las celebridades o personas influyentes publican con mayor frecuencia dónde está su audiencia». Su plataforma principal debería ser donde la celebridad tiene los seguidores más comprometidos. Para muchas celebridades, esto es Instagram, pero para otros, podría ser X, Tiktok o incluso YouTube, dependiendo de sus niveles demográficos e de interacción «.
En otros casos, puede ser mejor para el equipo publicar una declaración a un medio de comunicación o, en el caso de Kirkconnell, reservar un podcast popular. Sobre ciego por la publicación de James sobre su ruptura en Instagram, Kirkconnell compartió su lado en el episodio del 28 de enero de «Llame a su papá.«Y según Aysen, esta fue una decisión inteligente». Este enfoque permitió al público formar sus propias opiniones sobre su perspectiva al tiempo que minimizó cualquier malentendido potencial que una declaración postal directa podría haber traído «, dice Aysen.
Una vez que todos los involucrados acordan la declaración y el medio, el anuncio. A veces, esto sucede solo unas horas después de la ruptura. Otras veces, puede tomar hasta un mes. «Muchas veces, la declaración ocurre semanas o meses después de la ruptura porque queremos crear un plan de ruptura más grande o una gira de ruptura donde organizamos entrevistas con medios de comunicación con anticipación para que todo salga a la vez», dice Aysen.
Desafortunadamente, la naturaleza exacta de las reacciones de los fanáticos y la posible reacción violenta nunca se puede anticipar por completo. Por esta razón, los equipos pueden alentar a su cliente a desactivar los comentarios o no participar en ningún momento, dice Aysen. Pero, en última instancia, la declaración de ruptura no debería provocar chismes y debería ser lo suficientemente discreta como para perder el interés rápidamente.
En última instancia, en una era de relaciones parasociales, donde los fanáticos se sienten con derecho a cada detalle de la vida personal de una celebridad, el puesto de ruptura se ha convertido en un subproducto temido (pero también necesario) del final de una relación. Cuando se hace correctamente, puede mantener el control de la narrativa. Pero cuando se ejecuta mal o sin la ayuda de un equipo, puede crear una reacción violenta y confusión.
En el mundo de las celebridades, puede haber solo una cosa peor que pasar por una mala ruptura: dejar que todos en Internet sepan que están pasando por una mala ruptura.
Taylor Andrews (Ella/ella) es la editora de equilibrio de PS, especializada en temas relacionados con el sexo, las relaciones, las citas, la salud sexual, la salud mental, los viajes y más. Con siete años de experiencia editorial, Taylor tiene una sólida experiencia en la creación de contenido y la narración de historias. Antes de unirse a PS en 2021, trabajó en Cosmopolitan.
