Al combinar el análisis de tendencias instantáneas con fuentes de datos externas, X tiene como objetivo hacer campañas publicitarias que sean más inteligentes, más dinámicas, relevantes y mejor cronometradas que nunca.
Las redes sociales se mueven a velocidad de deformación, período. Lo que está en tendencia en la mañana podría ser una vieja noticia para el almuerzo y el viceversa. Entonces, ¿cómo se mantiene por delante de la curva en lugar de ponerse al día con temas y tendencias que siguen cambiando? Según Elon Musk, usa el nuevo genio de tendencias de herramientas de IA de AI que está diseñada para detectar tendencias antes de explotar. Lo hace peinando a través de millones de publicaciones, rastreando patrones de compromiso y marcando conversaciones que están recogiendo vapor.
En otras palabras, un detector de bombas con IA. ¿Pero realmente funciona? Bueno, según CEO Linda Yaccarino que ayudó a exhibirlo en CES 2025Se supone que es el «santo grial» de los productos publicitarios. Echemos un vistazo más de cerca a lo que realmente hace este «santo grial».
Genio de la tendencia
El genio de la tendencia de X se basa en el análisis impulsado por la IA para rastrear la actividad en tiempo real en la plataforma, recogiendo temas emergentes, hashtags de tendencia y discusiones activas. Al estudiar los patrones de participación e interacción de los usuarios, identifica conversaciones al aumento y alinea estratégicamente las ubicaciones de anuncios con menciones de marca relevantes. Lo que esto significa para los anunciantes es que pueden configurar campañas por adelantado que se inician automáticamente exactamente cuando un tema de tendencia gana impulso.
Eso es bastante increíble y en papel asegura que sus anuncios aparezcan en el momento justo en el que la gente habla de eso. Lo hace aprovechando eventos del mundo real con la ayuda de datos en vivo como puntajes deportivos, informes meteorológicos y noticias de última hora. Combinando el análisis de tendencias instantáneas con fuentes de datos externas, X tiene como objetivo hacer campañas publicitarias que sean más inteligentesMás dinámico, relevante y mejor cronometrado que nunca.
Ahora, si bien eso suena impresionante, predice las tendencias que los humanos eligen, no es fácil para un algoritmo de IA, independientemente de cuán avanzado sea. Las redes sociales, como nosotros los humanos, pueden ser caóticos, impredecibles y a menudo una lógica que desafía. Entonces, el hecho de que AI vea un aumento en las conversaciones no significa que pueda predecir con precisión lo que realmente se volverá viral.
¿Recuerdas cuando la gente decidió al azar comer vainas de marea? O Cuando un vestido casi destrozó Internet porque nadie podría estar de acuerdo con su color? Esas no eran tendencias impulsadas por el algoritmo, eran pura aleatoriedad de Internet. Entonces, si bien la tendencia del genio podría identificar discusiones crecientes, la verdadera pregunta es: ¿Entiende realmente por qué las cosas tenden, o es simplemente adivinar en función de los patrones?
¿Qué podría salir mal?
Esta no es la primera vez que la IA intenta predecir lo que a la gente le importará. Recuerde durante Covid cuando el algoritmo de YouTube seguía empujando los videos de conspiración más extraños, o cuando El modelo de compromiso de Facebook «accidentalmente» aumentó la información errónea en lugar de noticias reales? Si bien la IA es indudablemente increíble para detectar patrones, realmente no puede entender por qué las personas se aferran a ciertas tendencias, porque tampoco.
A veces, lo que parece un tema ascendente es solo los bots que aumentan el contenido, o una broma de nicho que nunca se convierte en la corriente principal. Y cuando AI lee mal la habitación, puede impulsar las tendencias que en realidad no tienen poder de permanencia, o peor, convertir los alimentos sociales en una cámara de eco de lo que sea el algoritmo que cree que queremos ver.
Para los anunciantes, ese es un juego muy arriesgado. Claro, adelantarse a las tendencias suena muy bien si las predicciones realmente funcionan, pero si Trend Genius comienza a empujar temas que nunca despegan, las marcas podrían terminar malgastando mucho dinero en momentos que se esfuerzan antes de que incluso comiencen. Y seamos realistas, ¿es realmente la IA realmente eligiendo las tendencias, o es simplemente? Amplificando lo que sea el algoritmo de X ya quiere promover?
Si el sistema prioriza grandes marcas y anunciantes de alto perfil, las empresas más pequeñas ni siquiera pueden obtener un asiento en la mesa. Lo que comenzó como una herramienta con IA para ayudar a los anunciantes a mantenerse a la vanguardia podría convertirse en otro sistema de pago para jugar donde las marcas más ricas obtienen el mayor impulso.
La píldora azul o la roja?
Entonces, la gran pregunta es, ¿es el genio de la tendencia el futuro de las redes sociales, o simplemente otra característica de IA que suena más genial de lo que realmente es? Si bien las predicciones impulsadas por la IA no van a ninguna parte, y las plataformas solo se están volviendo más agresivas para decidir qué contenido se ve, eso significa que nos dirigimos hacia un futuro en el que la IA puede dictar completamente qué va «viral»? Eso parece bastante injusto y un poco inquietante, por decir lo menos.
Las redes sociales siempre han sido impredecibles y eso es lo que lo hace divertido para nosotros, la última frontera para el ingenio e inteligencia humanos genuinos. Si te quitas eso y permite que los algoritmos decidan de qué vale la pena hablar, ¿algo realmente se sentirá realmente «real»?
