Anheuser-busch está alentando a sus distribuidores y socios a reemplazar el término «doméstico» con «estadounidense» al comercializar la cerveza, argumentando que el término refleja mejor la identidad de la industria.
En una carta del miércoles titulada «Una llamada para cervezas americanas» Brendan Whitworth Expresó su insatisfacción con el uso de larga data del «doméstico» para describir la cerveza de fabricación estadounidense, diciendo que aparece en los menús de bares, en puestos de cerveza, en pasillos de comestibles y es utilizado por los proveedores de datos sindicados «con demasiada frecuencia».
Whitworth comienza la carta con seis palabras, «No me gusta la palabra ‘doméstica'».
“Le estoy pidiendo al equipo de Anheuser-Busch y a nuestros mayoristas que hagan el cambio. Cambie los menús de la barra, cambie las juntas del lugar, cambie las señales, cambie sus informes, cambie su jerga e insista en los estadounidenses. Espero que otros cerveceros y mayoristas estadounidenses se unan a nosotros ”, también escribió.
Whitworth también está pidiendo a las empresas de marketing y de investigación como Circana y Nielsen que lo hagan también.
Si bien la palabra no es «necesariamente un adjetivo incorrecto de usar», dijo, «simplemente no captura completamente el espíritu y la pasión que es intrínseca para la industria cervecera estadounidense y sus marcas».
También no está capturando «el orgullo que todos deberíamos tomar en productos hechos aquí en este gran país», continuó Whitworth.
El movimiento llega en medio de un empuje patriótico de la Casa Blanca.
Presidente Donald Trump Firmó una orden ejecutiva en su primer día en el cargo para cambiar el nombre del Golfo de México al Golfo de América.
Whitworth no mencionó la orden ejecutiva de Trump en su carta.
Whitworth, que sirvió en los marines antes de unirse a la CIA, fue nombrado director ejecutivo de Anheuser-Busch en julio de 2021 y dirigió a la compañía a través de desafíos asociados con su controvertida campaña de marketing de 2023 Bud Light con influencia transgénero Dylan mulvaneyque provocó una reacción violenta y un boicot significativo por parte de los consumidores y las figuras públicas.
Whitworth trató de ir más allá de la controversia lanzando una serie de campañas de marketing patrióticas o humorísticas centradas en el papel más amplio de la compañía en la cultura estadounidense.
Esos también destacaron a los trabajadores responsables de hacer la cerveza de la compañía y sus contribuciones a la economía y las comunidades.
En la carta del miércoles, Whitworth subrayó que Cervezas americanas debería anunciar mejor que el producto está hecho por «manos americanas».
“Son elaborados por trabajadores estadounidenses que reciben salarios estadounidenses. Confían en los agricultores estadounidenses y en los proveedores de materias primas estadounidenses. Apoyan las causas estadounidenses como los militares y los socorristas ”, dijo.
“Pagan impuestos estadounidenses. Y existen debido a décadas de inversiones de capital realizadas en cientos de comunidades locales, aquí en este gran país «.
Whitworth dijo que el 99% de las cervezas que vende Anheuser-Busch en los Estados Unidos se realiza en el país.
Además, el 99% de los ingredientes que la compañía usa proviene de los agricultores estadounidenses.
«Juntos, dejemos ‘domésticos’ en los espejos retrovisores de esas buenas camionetas estadounidenses. Todos nos enorgullecemos de nuestras cervezas estadounidenses ”, dijo Whitworth en la carta.
